Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(hu扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文àn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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